Marketing-mix : définition, traduction

Définition du mot Marketing-mix

Le mix marketing rassemble les leviers qu'une entreprise peut actionner pour réussir la commercialisation de son produit ou de sa marque. Jerome Mc Carthy et Philip Kotler ont choisi de regrouper ces leviers du mix marketing sous le terme des 4 P : product (produit), price (prix), place (distribution) et promotion (communication).

Le produit correspond à la nature même du produit vendu, la composition, l'emballage, la gamme. Le prix prend en compte le tarif auquel il est proposé à la vente, selon différents critères objectifs et subjectifs (coûts, prix psychologique, concurrence). La distribution rassemble les canaux de vente (magasins, Internet, vente à distance par voie postale, porte-à-porte) et la communication regroupe la publicité, la promotion, le marketing direct...

Les composantes du mix marketing sont des variables qui s'ajustent en fonction du marché et des objectifs à atteindre, définis par le marketing stratégique.

Traduction du mot Marketing-mix en anglais

Marketing mix
Marketing mix refers to the levers implemented to enhance product marketing and often goes hand in hand with the 4Ps.
Le mix marketing se réfère aux leviers à mettre en place pour améliorer la commercialisation d'un produit et s'associe souvent aux 4P.

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