Marketing digital : qu'est-ce que le marketing à l'ère du numérique ?

Marketing digital : qu'est-ce que le marketing à l'ère du numérique ? [MARKETING DIGITAL] Du mobile aux réseaux sociaux, les points d'activation marketing sont de plus en plus nombreux à l'ère du digital.

[Mise à jour du 10 juin 2020 à 13h35] Les principaux outils du marketing digital sont les emailings commerciaux, le SEO (Search Engine Optimization ou référencement naturel), le SEM (Search Engine Marketing ou achat de mots clés payants), le SMO (Social Media Optimization ou référencement naturel sur les réseaux sociaux), l'affiliation (lorsqu'une marque propose ses produits sur le site d'une autre marque), la publicité en display (achat d'espace), les SMS/MMS, les partenariats, les jeux-concours...

Marketing digital définition

Le marketing digital utilise les canaux numériques pour vendre un produit ou promouvoir une marque auprès de consommateurs. Il s'appuie sur le développement de l'usage d'Internet et des objets connectés. Sites web, réseaux sociaux, sites mobiles, applications pour smartphones et tablettes, GPS, podcast, vidéos en ligne sont au coeur du marketing digital. Le but du marketing digital est d'augmenter les visites sur le site, de transformer ces visites en actes d'achat et de fidéliser le client en établissant une relation régulière avec lui.

Marketing digital salaires

Les salaires peuvent varier du simple au quadruple selon la fonction exercée et le niveau d'expérience. Mais selon une étude réalisée par Aravati, cabinet de recrutement spécialisé dans le digital, un chef de projet digital sera embauché à un salaire compris entre 27 et 35 000 euros. Ce salaire peut monter à 65 000 euros pour les profils ayant entre 5 et 10 ans d'expérience. Un community manager débute à 25 000 euros contre 30 000 euros pour le social media manager, au profil un peu plus complet. Un responsable acquisition, qui aura généralement entre 5 et 10 d'expérience, touchera au moins 65 000 euros. Tout en haut de la pyramide, on retrouve le directeur du marketing digital dont le profil se monnaie autour des 100 000 euros.

Niveau d'expérience  
  0- 3 ans 3 à 5 ans 5 à 10 ans Plus de 10 ans
Directeur marketing digital     70 à 90 K€ 90 à 130 K€
Responsable acquisition     65 à 75 K€ 75 à 100 K€
Head of media     60 à 80 K€ 80 à 130 K€
Social media manager 30 à 40 K€ 40 à 50 K€ 50 à 70 K€ 70 à 120 K€
Community manager 25 à 35 K€ 35 à 40 K€    
Product manager   40 à 50 K€ 65 à 90 K€ 90 à 110 K€
Chef de Projet Digital 27 à 35 K€ 35 à 45 K€ 45 à 65 K€  

Marketing digital formation

Les profils évoluant dans l'univers du marketing général ont généralement obtenu un master, diplôme sanctionnant 5 années d'études validées dans l'enseignement supérieur. La dernière année d'étude,  l'année du M2, est généralement celle de la spécialisation au digital. Ce type de diplômes s'obtient dans les écoles d'ingénieur, de commerce mais aussi, de plus en plus souvent, dans des écoles spécialisées dans le digital. L'université propose, elle aussi, des formations spécialisées dans le marketing digital. On trouvera également certains profils auto-didactes ou ayant validé une formation certifiante durant leur cursus professionnel. Des formations pour concevoir un plan marketing digital ou pour utiliser Google Analytics dans ses reportings et ses analyses peuvent bénéficier d'un financement total ou partiel de Pôle Emploi. D'autres sont éligibles au compte personnel de formation (CPF). Ce compte permet aux salariés de financer tout ou partie de leur formation. CCM Benchmark Institut, filiale du groupe Figaro - CCM Benchmark, propose, en partenariat avec l'école de commerce ESCP Europe, une formation de 11 jours réparties sur six mois, débouchant sur un certificat en marketing digital

Marketing digital traduction

Web marketing
Web marketing refers to the sale of products through digital channels (Internet, connected objects, social networks, online videos, etc.).
Le marketing digital désigne la vente de produits via des canaux numériques (Internet, objets connectés, réseaux sociaux, vidéos en ligne...).

Synonyme(s) du mot Marketing Digital

marketing électronique, e-marketing, web marketing, cyber marketing, marketing numérique

Web marketing