Redirection 301 : définition et utilisation SEO

Redirection 301 : définition et utilisation SEO La redirection permanente des pages est fondamentale pour le SEO. Elle permet de conserver le référencement au-delà des évolutions d'un site. Voici une définition simple et des conseils d'utilisation.

Qu'est-ce qu'une redirection 301

Le code Redirection 301, aussi appelé redirection web ou redirection permanente, indique que le contenu d'une page web ou d'un dossier en ligne n'est plus disponible à l'URL renseignée. Soit le contenu en question a été supprimé (assez rare), soit il a été déplacé vers une autre URL (beaucoup plus fréquent). La redirection 301 doit son nom au code HTTP 301, qui décrit un changement définitif dans une adresse. 

C'est un cas fréquent pour les sites de e-commerce, dont les stocks varient. Plutôt que de supprimer la page d'un produit épuisé, il vaut mieux prévoir une redirection 301 vers une page proche ou proposant des produits alternatifs. 

A quoi sert la redirection 301 ? 

La plupart du temps, la redirection 301 oriente automatiquement le visiteur vers la nouvelle localisation du contenu recherché sans qu'il ait besoin d'effectuer la moindre opération. Elle participe alors à une utilisation du web plus confortable pour les internautes. 

En SEO, la redirection 301 est aussi mise en place pour prévenir les robots d'indexation des moteurs de recherche du changement de destination d'un contenu. Ces derniers pourront alors supprimer de leur index l'URL obsolète et indexer la nouvelle page. C'est un sujet très important, car l'absence de redirection envoie l'internaute vers une page d'erreur 404. Du point de vue des moteurs de recherche, c'est un signal négatif : l'expérience utilisateur n'est pas bonne et une perte de temps. Un site risque d'être moins bien crawlé si les pages mal redirigées s'accumulent. 

À noter que la redirection 301 est à vocation permanente (on ne revient pas en arrière). Pour une migration temporaire (lors d'une opération de maintenance par exemple), on peut utiliser la redirection 302.

Avantages SEO de la redirection 301 

Il y a plusieurs raisons d'effectuer une redirection 301 pour conserver ou améliorer l'optimisation SEO d'un site : 

  • conserver la popularité et l'autorité des anciennes pages : la redirection 301  permet de réinjecter sur une nouvelle page le trafic et la visibilité acquis par l'ancienne. Les robots des moteurs de recherche lui conservent sa réputation. A condition que le contenu et la qualité de la page de destination soit au moins aussi bons. 
  • sauvegarder la visibilité d'un ancien nom de domaine : en cas de changement de NDD, il faut faire des redirections 301 vers toutes les URLs nouvelles pour conserver le référencement de l'ancien site. C'est ce qui arrive souvent en cas de refonte d'un site. Le risque, si la redirection n'est pas correctement faite est de perdre brutalement du trafic et des positions. 

Comment réaliser une redirection 301 ?

Les utilisateurs de CMS très complets, comme wordpress peuvent se contenter de télécharger un plugin de redirection qui se chargera de les effectuer proprement dans le code source du site. Sinon, il faut passer par un fichier htaccess. La manipulation n'est pas très technique, mais la moindre erreur peut rendre le site inaccessible, c'est pourquoi il est recommandé de prendre des précautions et de faire une sauvegarde du fichier avant toute modification. 

Il y a trois possibilités de redirection : 

  • faire une redirection d'une URL vers une autre
  • rediriger d'un dossier vers un autre 
  • 301 complète, d'un site vers un autre dans le cadre d'une migration. 

Quelles pages nécessitent une redirection 301 ? 

Certaines pages doivent absolument bénéficier d'une redirection 301. Il s'agit des pages qui 

  • reçoivent beaucoup de trafic naturel depuis les moteurs de recherche
  • bénéficient de backlinks de bonne qualité et optimisés
  • sont bien positionnées sur les pages de résultats, sur des mots-clés intéressants

Traduction du mot Redirection 301

  • 301 Moved Permanently
  • The 301 Moved Permanently message appears when a website was permanently redirected to another URL.
  • Le message Redirection 301 apparaît quand un site Internet est définitivement redirigé vers un autre URL.

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